VIDEO ADVERTISING REACH

¿QUÉ ES EL VAR?

CALCULADORA DE COBERTURA DE VÍDEO (TV & DIGITAL)

Herramienta de planificación, transparente e imparcial, que permite tanto pre-evaluar, realizar simulaciones para las planificaciones como post-evaluar los resultados que has obtenido con tus campañas combinadas de Televisión y Vídeo Online.

¿QUIÉN LO PROMUEVE?

ATRESMEDIA PUBLICIDAD & SMARTCLIP

Los modelos matemáticos para la generación del análisis crossmedia, han sido desarrollados por un tercero independiente, la consultora de marketing analítico, tres14research.

Se utiliza la medición de partners externos, asegurando la obtención de datos oficiales y fiables, garantizando la transparencia en los reportes. Kantar Media para los datos de Tv (todos los soportes), Comscore para los datos de vídeo online (soportes de Atresmedia Publicidad y Smartclip) y EGM para las duplicaciones entre medios.

¿POR QUÉ EL VAR?

SATISFACER UNA DEMANDA DEL MERCADO

Generar una herramienta para la medición cross-media, con vocación de mercado, transparente, imparcial y confidencial, que permite evaluar resultados de campañas de televisión y de vídeo online en los soportes comercializados por Atresmedia, que supone más del 85% de cobertura del universo online.

¿CÓMO FUNCIONA?

METODOLOGÍA CÁLCULOS DE LA COBERTURA DE TV

La cobertura de una campaña en TV está en función tanto del volumen de Grp’s que se emiten, cómo de su mix por cadenas y franjas.

Para estimar los resultados de cobertura de una campaña se utilizan como base los comportamientos de audiencia de semanas anteriores. Se han desarrollado algoritmos que aprenden del comportamiento de cada una de las campañas publicitarias de cada semana y estiman sus resultados de cobertura en función de su volumen de Grp’s y su mix de cadenas y franjas. El algoritmo estima las coberturas de todas las campañas con un error medio de 1 punto de Cobertura.

METODOLOGÍA CÁLCULOS DE LA COBERTURA DE ONLINE

Para calcular la COBERTURA de los canales online incluidos en la herramienta se han utilizado tres aproximaciones:

  • Los resultados de cobertura de las campañas emitidas en los canales.
  • Medición mediante pixel de la capacidad de generación de cobertura de los canales (de forma independiente y conjunta).
  • El dato de cobertura mensual publicado por Video Metrix para cada canal.

METODOLOGÍA CÁLCULOS MULTIMEDIA

Para calcular los resultados multimedia se ha analizado el comportamiento conjunto de la cobertura de ambos medios (Tv & Digital) a través del EGM.

Para esto, se han generado más de 10,000 planificaciones en EGM para cada nivel de cobertura en TV y online, a partir de los soportes disponibles en el estudio.

A partir de la cobertura individual de cada medio y de la cobertura total generada conjuntamente por ambo, se ha calculado la Cobertura Multimedia.

La herramienta aplica el aprendizaje de estos cálculos para, a partir de la cobertura monomedia de cada medio, calcular la Cobertura Total y la Cobertura Multimedia de las Campañas.

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